Видео и баннеры: переосмысление рекламы через технологии

Реклама на экранах перестала быть просто картинкой или роликом — она превратилась в опыт, который вовлекает и запоминается. Видео- и баннерная реклама, подпитанные новыми форматами и технологиями, открывают брендам путь к аудитории, которая жаждет не сообщений, а историй. Это время, когда реклама становится частью жизни пользователя, а не отвлекающим шумом.

Смарт ТВ, мобильные устройства и веб-платформы создают пространство для экспериментов. От интерактивных роликов до адаптивных баннеров — технологии позволяют брендам быть ближе к людям. Давайте разберем, как новые подходы расширяют горизонты видео- и баннерной рекламы.
 

Почему старые форматы устаревают

Традиционные ролики и статичные баннеры теряют хватку. Зрители, привыкшие к динамике соцсетей и стримингов, хотят большего — взаимодействия, выбора, релевантности. Около 40% пользователей игнорируют рекламу, которая не отвечает их интересам. Брендам нужно не просто показывать, а удивлять.

Для тех, кто ищет, как расширить возможности видео- и баннерной рекламы, платформы вроде https://getads.ru/interactive/ предлагают инструменты для создания нового опыта.

Новые технологии дают рекламе голос: она может реагировать на действия пользователя, адаптироваться под контекст или предлагать решения в реальном времени. Это шанс для брендов выделиться на переполненном рынке.
 

Интерактивные видео: зритель как участник

Видеореклама переходит от монолога к диалогу. Интерактивные форматы позволяют зрителю влиять на сюжет или совершать действия прямо в ролике. Такие технологии, как shoppable ads или ветвящиеся сценарии, превращают просмотр в приключение.

• Shoppable video: покупка товаров прямо из ролика — от одежды до гаджетов.
• Выбор сюжета: зритель решает, как развивается история бренда.
• QR-интеграция: сканирование кода для перехода к сайту или акции.

Например, реклама косметики может предложить выбрать оттенок помады, а затем показать, как он смотрится в AR. Это не только удерживает внимание, но и сокращает путь к покупке.
 

Баннеры: от статики к адаптации

Баннеры, которые раньше были просто картинками, теперь оживают. Адаптивные и контекстуальные форматы делают их релевантными для каждого пользователя. Данные о поведении зрителя — от просмотренных шоу до поисковых запросов — позволяют баннерам меняться на лету.

Представьте: человек смотрит кулинарное шоу на Смарт ТВ, и баннер предлагает доставку продуктов для рецепта. Или пользователь ищет кроссовки, а баннер показывает модель, которая ему подойдет. Такие решения увеличивают кликабельность и вовлеченность.
 

Смарт ТВ: новые возможности для форматов

Большие экраны Смарт ТВ — идеальная площадка для видео- и баннерной рекламы. Около 35% российских домохозяйств используют подключенные телевизоры, создавая огромный охват. Динамическая вставка рекламы (DAI) позволяет интегрировать ролики и баннеры так, чтобы они выглядели частью контента.

Например, во время спортивной трансляции баннер может предложить билеты на матч, а ролик — экипировку. Это не прерывает просмотр, а дополняет его, делая рекламу уместной.

AR и VR: реклама как опыт

Технологии дополненной и виртуальной реальности раздвигают границы. Видео с AR позволяют примерить одежду или увидеть мебель в своей комнате. VR-ролики погружают в мир бренда — от виртуального тура по магазину до тест-драйва автомобиля.

Эти форматы пока не массовые, но их потенциал огромен. Они создают эмоциональную связь, которая остается с пользователем дольше, чем обычный ролик.
 

Аналитика для совершенства

Новые форматы требуют измерения результатов. Платформы предлагают метрики, которые показывают, как аудитория реагирует на рекламу. Сколько людей взаимодействовали с интерактивным роликом? Какой баннер собрал больше кликов? Эти данные помогают брендам улучшать кампании.
 

1. Engagement rate: отслеживает действия — от кликов до покупок.
2. View-through rate: показывает, сколько людей досмотрели видео.
3. Conversion tracking: связывает рекламу с конечными продажами.

Аналитика позволяет не просто тестировать, а находить форматы, которые работают лучше всего для конкретной аудитории.
 

Вызовы новых технологий

Расширение возможностей рекламы — это не только прогресс, но и сложности. Платформам приходится учитывать несколько факторов:
 

• Технические барьеры: не все устройства поддерживают AR или интерактивные форматы.
• Перегрузка: слишком сложная реклама может отвлечь или запутать.
• Конфиденциальность: около 30% пользователей ограничивают сбор данных.

Успешные платформы решают эти проблемы, предлагая простые интерфейсы и прозрачность. Зритель должен чувствовать себя в центре, а не под прицелом.
 

Будущее видео- и баннерной рекламы

Реклама на экранах продолжит становиться умнее и ближе к человеку. Форматы будут адаптироваться под настроение, контекст и даже погоду. ИИ поможет предсказывать, какой ролик или баннер сработает, еще до запуска. А зрители получат рекламу, которая не раздражает, а помогает.

Для брендов это возможность рассказать историю, которая останется в памяти. Платформы, которые делают видео и баннеры живыми, превращают рекламу в искусство, где технологии и креатив работают вместе. Это время, когда каждый экран — это шанс создать что-то особенное.