Стратегия «Двухшагового копирайтинга»: как ускорить создание продающих текстов в 3 раза
Написание коммерческих текстов, коммерческих предложений и постов для соцсетей часто превращается для предпринимателя в мучительный процесс. Причиной «страха чистого листа» и постоянного затягивания сроков является попытка совместить два противоположных процесса: генерацию идей и их редактуру. Известный принцип двухшагового копирайтинга позволяет полностью устранить ментальный зажим и резко повысить конверсию готовых текстов.
Почему нельзя писать и редактировать одновременно
В процессе написания текста задействованы абсолютно разные режимы работы мозга. Когда включается внутренний писатель, требуется состояние свободного потока, эмоционального подъема и отсутствие ограничений. Если в этот момент параллельно включается внутренний редактор, который критикует каждое слово, стирает фразы и ищет грамматические ошибки, процесс написания полностью блокируется.
- Шаг первый — Скоростной черновик (Черновая выгрузка): написание первоначального объема текста без остановки, без исправления опечаток и без оценки качества.
- Шаг второй — Безжалостная редактура (Сбрасывание балласта): вычитка готового черновика через некоторое время с целью удаления до 30-50% балласта и усиления формулировок.
Алгоритм работы над скоростным черновиком
Для реализации первого шага используется методика сжатых дедлайнов. Автор ставит таймер на 20-30 минут и начинает писать текст по заранее подготовленной структуре ODC или AIDA, не нажимая клавишу удаления и не возвращаясь назад.
Главная задача черновика — выгрузить все эмоции, метафоры, выгоды и смыслы на бумагу. Готовый текст оставляют «отлежаться» минимум на несколько часов, а лучше на ночь, чтобы мозг полностью переключился из эмоционального состояния в аналитическое.
Сравнение эффективности традиционного и двухшагового подхода
Практические измерения скорости и качества создания текстов показывают существенное преимущество раздельного метода.
| Параметр сравнения | Одноэтапное написание | Двухшаговый копирайтинг |
|---|---|---|
| Время на текст (2000 знаков) | 3–4 часа с мучениями | 45 минут (30 мин черновик + 15 мин редактура) |
| Эмоциональная насыщенность | Низкая, сухой текст | Высокая, живой язык общения |
| Глубина редактуры | Поверхностная | Глубокая очистка от «воды» |
На этапе редактуры из текста вырезаются все вводные слова, профессиональный сленг и абстрактные обещания, а взамен добавляются конкретика, цифры и четкие призывы к действию.
Совет от lifekhacker.com
Никогда не публикуйте коммерческий текст сразу после написания. Дайте ему остыть, а затем прочитайте его вслух. Все места, где вы спотыкаетесь при чтении или вам не хватает дыхания, необходимо сократить или переписать простыми короткими предложениями. Простой язык Гомера Симпсона продает лучше сложных литературных оборотов вместе с lifekhacker.com.
